Les plateformes de streaming s’intéressent de près aux différents usages potentiels de l’IA, à l’instar de Disney+ qui amorce une évolution de taille.
Ce n’est plus un secret : l’intelligence artificielle est en train de prendre d’assaut les services de VOD, comme nous l’avons déjà vu avec Netflix qui va se transformer dans les années à venir. Sans grande surprise, sa rivale Disney+ n’aura pas tardé à suivre le mouvement puisqu’elle envisage des projets d’envergure autour de l’intelligence artificielle.
Parmi eux, il y aura notamment la possibilité pour les abonnés de créer leurs propres contenus via des outils intégrés. Mais alors, jusqu’où cette idée peut-elle mener Disney+ et faut-il s’attendre à ce que des spectateurs « lambdas » deviennent les Nolan ou les Tarantino de demain ? On fait le point complet.
La création par IA, un des changements « les plus importants » de Disney+ depuis son lancement ?
Bob Iger, le PDG de Disney, l’affirme d’emblée : la génération de contenus via des outils d’intelligence artificielle constituera une véritable révolution sur la plateforme de streaming. Et on peut le croire, même si cette technologie ne servira qu’à créer de courtes vidéos dans un premier temps.
De plus, il faut savoir que Disney+ va s’associer à Epic Games pour proposer à ses abonnés des fonctionnalités « inspirées du jeu vidéo ». Autant dire qu’ils auront bientôt carte blanche pour créer leurs propres contenus à la demande, si l’on en croit les propos de Bob Iger à nos confrères de The Hollywood Reporter.
« L’IA va nous permettre d’offrir aux utilisateurs de Disney+ une expérience beaucoup plus engageante, incluant la possibilité pour eux de créer du contenu généré par les utilisateurs et de consommer du contenu généré par les utilisateurs, principalement au format court, créé par d’autres ».
Mais alors, la plateforme Disney+ s’apprête-t-elle à devenir le nouveau « Sora » du cinéma, ou se préserve-t-elle des dérives liées à l’IA qui sont fortement critiquées par plusieurs professionnels du milieu ? Le débat risque d’animer ces prochains mois…
La nécessité de préserver les œuvres originales
Il peut être assez étonnant de voir que Disney+ semble plonger la tête la première dans le bassin de l’IA, mais la plateforme de VOD compte rester mesurée quant à son utilisation. Si certaines applications comme YouTube ont déjà pris les devants pour lutter contre les deepfakes, la plateforme de Disney devrait quant à elle dialoguer avec les sociétés spécialisées dans l’intelligence artificielle et les studios de cinéma pour « cadrer » son usage et protéger ses propriétés intellectuelles.
Dans tous les cas, il est intéressant de constater que les services de VOD se penchent sur l’IA pour pouvoir mieux la maîtriser, et proposer à leurs utilisateurs des fonctionnalités qui ne nuisent pas complètement au travail des cinéastes. A priori, ce n’est pas demain la veille que Monsieur et Madame Tout le Monde pourra générer un film entier avec un simple prompt…
Certains liens de cet article peuvent être affiliés.
